广告与市场营销          广告活动和市场营销都是市场经济发展到了一定程度的产物。作为一门学科的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销是在19世纪末20世纪初资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始，这两门学科就紧密的结合在一起，相互影响，密不可分。研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运作方式。   （一）选择恰当的动机或需求  （二）突出产品独特的功能，占据第一  （三）找出商品的使用价值和附加心理价值  （四）发现潜在的需要并说出来  （五）避免诱发产生不良社会影响的需要  （六）激发与消费者处境相符合的购买动机（一）广告受众对广告信息的觉察       1．广告受众的感知系统       2．最小可觉察的利用       3．广告受众联觉的产生  （二）广告受众的知觉       1．整体性       2．选择性       3．理解性       4．恒常性