n广告创意：广告赋予了“创意”生命力，并使其广泛使用开来  n广告创意有两个范围——1大创意、2小创意  1、策略即创意——对广告活动这一整体构架的创造，此创意是一个系统工程。  例喜之郎果冻（1）市场策略-消费层次的扩展                （2）接受-中国人的基本心理认知诉求—亲情，这一概念—幸福温馨的喜之郎家庭  广告战略、广告主题创意、广告媒体策划、广告发布环节等  2、广告创意—创造意象之意      广告创意概念：即广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。也就是广告主题意念的意象化。概念可视化   五、意念、表象、意象  意念概念：作品所要表达的思想、观点，也就是广告主题。  表象概念：符合广告创作的思想，可用以表现商品或劳务特征的客观形象。在其未用作特定表现形式时，称之为表象  意象概念：以表象为基础经过创作者的感受、情感体验、渗透进主观情感、情绪和一定意味的，经过联想等艺术的创作，创造出一种新的形象。