不少中国企业的商标命名至今仍局限于汉字传统，使得汉语商标词的国际化进程步履蹒跚。世界经济联系日趋紧密，商标词的国际化问题更为突出。      商标词误译多多                美国Exxon公司旗下的Esso商标已在100多个国家安家落户。然而，在其开拓日本市场时，遭到一次出人意料的挫折。在日语中“Esso”意为“stalled car”（熄火，抛锚的车）。               Clairol推出 Mist Stick卷发器行销德国时遇到麻烦，因为在德语中“Stick”表示“棍，棒”，而“mist”表示“粪便，肥料”，该产品的销路可想而知。                  经典广告大师Harry Cocciolo为加州牛奶加工委员会（CMPB）做了以Got milk？为主题的广告宣传，该广告被认为是十年以来最好的广告。然而翻译为西班牙语时，它的意思是“您在分泌乳汁吗？”令人啼笑皆非。                此类误译无疑会给该品牌造成巨大经济损失。  法国一家卖发蜡的公司在英国的马路旁竖起了巨大的广告牌，上面张贴着著名男影星的漂亮照片，一头迷人的秀发靓丽飘逸，用以表明新发蜡的功能非同一般。这位影星所说的广告词为“The new product puts living things into dry hair”，意指“新产品使干发生辉”，向过往的行人宣传。然而令这家公司迷惑不解的是，英国人对它的新产品一点也不感兴趣，发蜡无人问津而被冷落在一旁。公司经了解，发现问题出在广告词上，译成英语后的意思变成了“新产品使干发生虫”。会使干发“生虫”的发蜡，谁还敢买。这句广告词的准确英文译文应该是：“The new product puts life into dry hair”，误把“life”译成“living things”，广告的饿效果便可想而知了