n1.2 广告的基本特点    n   广告的定义     美国市场营销协会（AMA）：     广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。     哈佛《企业管理百科全书》：     广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。     唐忠朴等人的《实用广告学》：     广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。    《辞海》：     广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。     n本书的定义：     广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。     广告的基本特点     1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点     2、必须明确广告主     3、需要投入费用     4、是通过大众传播媒体进行传播的     5、是对特定对象的信息传播     6、必须传达准确的信息     7、是说服艺术     8、具有特定内容     9、是被管理的信息传播活动