§广告大师奥格威认为“好的点子”即创意idea，他认为：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。此观点影响甚广，曾任世界奥美广告公司总裁的肯罗曼和奥美的文案珍曼丝，在其名著《贩卖创意——如何做广告》中即以此为基本观念，受到广告界人士的赞许。我国有“点子公司”，“点子大师”之说，有关于缺乏创意的广告犹如暗夜向情人送秋波的笑话，均体现了奥格威的说法。  §另一美国广告界权威詹姆斯·韦伯·扬则认为：创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。他解释真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者的及人性的组合去发展思路。”另外，还有专家称广告创意为“伟大的构思”、“创造广告表现意境的思维过程”、“以艺术创作为主要内容的广告活动”等等，