目 录Ⅰ 总体概述.................................................................................................................................................71 调研背景与宗旨........................................................................................................................................72 调研历程与规模........................................................................................................................................83 调研机构与合作........................................................................................................................................84 调研范畴与价值........................................................................................................................................95 调研流程与结构..................................................................................................................................... 116 调研方法与模型..................................................................................................................................... 116.1 调查方法...................................................................................................................................... 116.1.1 固定样本组监测............................................................................................................... 116.1.2 网上联机问卷调查.......................................................................................................... 126.1.3 一对一企业电话访问调查.............................................................................................. 126.1.4 一对一企业当面访问调查.............................................................................................. 126.1.5 资料分析法...................................................................................................................... 126.2 数据统计方法..............................................................................................................................126.2.1 总体流程.......................................................................................................................... 126.2.2 描述统计.......................................................................................................................... 126.2.3 统计校验.......................................................................................................................... 126.2.4 交叉分析.......................................................................................................................... 136.2.5 多选项统计...................................................................................................................... 136.2.6 因子分析.......................................................................................................................... 136.2.7 聚类分析.......................................................................................................................... 146.3 行业研究方法..............................................................................................................................146.3.1 行业环境研究方法.......................................................................................................... 146.3.1.1 宏观环境分析........................................................................................................ 146.3.1.2 微观环境分析........................................................................................................ 14DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn6.3.2 竞争分析方法.................................................................................................................. 156.3.2.1 竞争格局分析方法................................................................................................ 156.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析.................................................................................... 156.3.3 行业预测方法.................................................................................................................. 166.3.3.1 行业预测流程...................................................................................................... 166.3.3.2 相关分析.............................................................................................................. 166.3.3.3 时间序列模型...................................................................................................... 166.3.3.4 回归分析模型...................................................................................................... 166.4 市场规模研究方法...................................................................................................................... 176.5 用户规模统计及预测................................................................................................................... 186.5.1 用户数量........................................................................................................................... 186.5.2 用户增长率....................................................................................................................... 19II 用户状况................................................................................................................................................191 用户分布.................................................................................................................................................191.1 用户渗透率.................................................................................................................................. 191.2 用户地区特征..............................................................................................................................211.3 用户行业特征..............................................................................................................................222 用户特征.................................................................................................................................................232.1 用户性别特征..............................................................................................................................232.2 用户年龄特征..............................................................................................................................242.3 用户婚姻特征..............................................................................................................................252.4 用户教育程度特征...................................................................................................................... 262.5 用户家庭成员数量特征.............................................................................................................. 272.6 用户网龄结构特征...................................................................................................................... 283 上网方式.................................................................................................................................................293.1 上网电脑使用人数...................................................................................................................... 293.2 上网地点..................................................................................................................................... 303.3 上网接入方式..............................................................................................................................313.4 无线接入方式..............................................................................................................................324 设备拥有.................................................................................................................................................334.1 台式电脑拥有率.......................................................................................................................... 334.2 笔记本电脑拥有率...................................................................................................................... 344.3 电视机拥有率..............................................................................................................................354.4 手机拥有率................................................................................................................................. 364.5 数码相机拥有率.......................................................................................................................... 374.6 MP3 拥有率.................................................................................................................................. 384.7 MP4 拥有率.................................................................................................................................. 395 应用特征.................................................................................................................................................405.1 应用类别..................................................................................................................................... 405.2 上网频率与频率分布.................................................................................................................. 415.3 上网时长与时长分布.................................................................................................................. 425.4 人均网站浏览数.......................................................................................................................... 435.5 人均页面浏览数与结构.............................................................................................................. 43DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn5.6 上网应用熟悉程度...................................................................................................................... 446 消费测量.................................................................................................................................................456.1 用户月收入与月支出.................................................................................................................. 456.1.1 用户家庭月总收入............................................................................................................ 456.1.2 用户个人月总收入............................................................................................................ 466.1.3 用户个人月总支出............................................................................................................ 476.1.4 中国互联网用户2007 年度互联网消费总规模.............................................................. 486.1.5 中国互联网用户人均2007 年度互联网消费总规模...................................................... 496.1.6 中国互联网用户人均2007 年月度互联网消费规模...................................................... 506.2 用户月总体收支人群特征.......................................................................................................... 506.2.1 用户家庭月总收入地区特征............................................................................................ 506.2.2 用户家庭月总收入行业特征............................................................................................ 526.2.3 用户个人月总收入地区特征............................................................................................ 536.2.4 用户个人月总收入行业特征............................................................................................ 546.2.5 用户个人月总收入年龄特征............................................................................................ 556.2.6 用户个人月总支出地区特征............................................................................................ 566.2.7 用户个人月总支出行业特征............................................................................................ 576.2.8 用户个人月总支出年龄特征............................................................................................ 586.2.9 用户总体收支特征统计分析............................................................................................ 596.3 用户月互联网消费人群特征...................................................................................................... 596.3.1 用户月互联网消费地区特征............................................................................................ 596.3.2 用户月互联网消费行业特征............................................................................................ 616.3.3 用户月互联网消费年龄特征............................................................................................ 626.4 用户月互联网消费结构.............................................................................................................. 636.4.1 用户月网络接入消费........................................................................................................ 636.4.2 用户月网络购物消费........................................................................................................ 646.4.3 用户月网络游戏消费........................................................................................................ 656.4.4 用户月IP 电话等网络通讯消费....................................................................................... 666.4.5 用户月电子邮箱消费........................................................................................................ 676.4.6 用户月网络安全消费........................................................................................................ 686.4.7 用户月视频观看下载消费................................................................................................ 696.4.8 用户月网络音乐消费........................................................................................................ 706.4.9 用户月网络交友消费........................................................................................................ 716.4.10 用户月即时通讯消费...................................................................................................... 727 媒介接触.................................................................................................................................................737.1 不同媒介“第一接触”比率统计.............................................................................................. 737.2 不同媒介“第二接触”比率统计.............................................................................................. 747.3 不同媒介“第三接触”比率统计.............................................................................................. 757.3 媒介接触人群地区差异.............................................................................................................. 767.3 媒介接触人群行业差异.............................................................................................................. 777.3 媒介接触人群年龄差异.............................................................................................................. 78III 市场状况............................................................................................................... 错误！未定义书签。1 综合门户.................................................................................................................................................79DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn1.1 规模.............................................................................................................................................. 791.2 格局.............................................................................................................................................. 811.3 趋势.............................................................................................................................................. 822 视频网站.................................................................................................................................................832.1 规模.............................................................................................................................................. 832.2 格局.............................................................................................................................................. 872.3 趋势.............................................................................................................................................. 883 体育网站.................................................................................................................................................923.1 规模.............................................................................................................................................. 923.2 格局.............................................................................................................................................. 933.3 趋势.............................................................................................................................................. 944 旅游预定.................................................................................................................................................954.1 规模.............................................................................................................................................. 954.2 格局.............................................................................................................................................. 964.3 趋势.............................................................................................................................................. 975 搜索引擎.................................................................................................................................................985.1 规模.............................................................................................................................................. 985.2 格局............................................................................................................................................ 1015.3 趋势............................................................................................................................................ 1026 即时通讯................................................................................................................................................ 1036.1 规模............................................................................................................................................ 1036.2 格局............................................................................................................................................ 1046.3 趋势............................................................................................................................................ 1057 电子商务................................................................................................................................................ 1067.1 B2B 市场分析.............................................................................................................................1067.1.1 规模.................................................................................................................................. 1067.1.2 格局................................................................................................................................1087.1.3 趋势................................................................................................................................1097.2 C2C 市场分析............................................................................................................................. 1107.2.1 规模................................................................................................................................ 1107.2.2 格局................................................................................................................................ 1117.2.3 趋势................................................................................................................................ 1127.3 B2C 市场分析............................................................................................................................. 1137.3.1 规模................................................................................................................................ 1137.3.2 格局................................................................................................................................ 1147.3.3 趋势................................................................................................................................ 1158 网络游戏............................................................................................................................................... 1168.1 规模............................................................................................................................................ 1168.2 格局............................................................................................................................................ 1198.3 趋势............................................................................................................................................ 1209 社区网站................................................................................................................................................ 1219.1 规模............................................................................................................................................ 1219.2 格局............................................................................................................................................ 122DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn9.3 趋势............................................................................................................................................ 12310 交友网站.............................................................................................................................................. 12410.1 规模.......................................................................................................................................... 12410.2 格局.......................................................................................................................................... 12510.3 趋势.......................................................................................................................................... 12611 财经网站............................................................................................................................................. 12711.1 规模.......................................................................................................................................... 12711.2 格局.......................................................................................................................................... 12811.3 趋势.......................................................................................................................................... 12912 IT&数码网站...................................................................................................................................... 13012.1 规模.......................................................................................................................................... 13012.2 格局.......................................................................................................................................... 13112.2 趋势.......................................................................................................................................... 13213 汽车网站.............................................................................................................................................. 13313.1 规模......................................................................................................................................... 13313.2 格局......................................................................................................................................... 13413.3 趋势......................................................................................................................................... 13514 房产网站.............................................................................................................................................. 13614.1 规模......................................................................................................................................... 13614.2 格局.......................................................................................................................................... 13714.3 趋势......................................................................................................................................... 13815 本地门户.............................................................................................................................................. 13915.1 规模......................................................................................................................................... 13915.2 格局.......................................................................................................................................... 14015.3 趋势......................................................................................................................................... 14114 中国互联网调查课题组组织机构...................................................................................................... 14215 中国互联网调查课题组专家顾问...................................................................................................... 14216 中国互联网调查课题组合作单位鸣谢.............................................................................................. 146