中国首家
在线文字资料交易平台

亲爱的用户您好:
您即将购买“广告原理与策划 ”资料
本次交易需要3文币。此时点击下载，将意味着您同意用您的3文币来换取该资料。如果您不同意或未考虑好，请不要点击下载，否则造成的后果将由您自己承担。

你确定要购买并下载吗？（文币不够？点这里充值）

卖家：identifica对“广告原理与策划 ”的说明

广告与市场营销
        广告活动和市场营销都是市场经济发展到了一定程度的产物。作为一门学科的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销是在19世纪末20世纪初资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始，这两门学科就紧密的结合在一起，相互影响，密不可分。研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运作方式。
（一）选择恰当的动机或需求
（二）突出产品独特的功能，占据第一
（三）找出商品的使用价值和附加心理价值
（四）发现潜在的需要并说出来
（五）避免诱发产生不良社会影响的需要
（六）激发与消费者处境相符合的购买动机（一）广告受众对广告信息的觉察
     1．广告受众的感知系统
     2．最小可觉察的利用
     3．广告受众联觉的产生
（二）广告受众的知觉
     1．整体性
     2．选择性
     3．理解性
     4．恒常性