前 言....................................................................................................................................................1405
一、课程的性质.....................................................................................................................1405
二、编写目的.........................................................................................................................1405
三、课程简介.........................................................................................................................1405
四、课程教学的目的.............................................................................................................1405
五、课程教学的基本要求.....................................................................................................1405
六、授课形式及考核方式.....................................................................................................1406
七、《市场营销学》的教学内容以及课时安排...................................................................1406
第一章 市场营销学导论大纲.............................................................................................................1407
第一节 市场与市场营销.............................................................................................................1407
一、市场................................................................................................................................1407
二、市场营销的含义.............................................................................................................1407
三、市场营销的相关概念.....................................................................................................1407
第二节 市场营销的重要性.........................................................................................................1408
一、市场营销职能在企业中的地位.....................................................................................1408
二、管理创新的关键是加强营销.........................................................................................1408
第三节 市场营销哲学.................................................................................................................1408
一、传统观念.........................................................................................................................1408
二、市场营销观念.................................................................................................................1408
三、社会市场营销观念.........................................................................................................1409
第四节 市场营销学的性质、研究对象、产生发展与其它学科的关系.................................1409
一、市场营销学的性质与研究对象.....................................................................................1409
二、市场营销学产生与发展.................................................................................................1409
三、市场营销学与相关学科的关系.....................................................................................1409
第五节 市场营销观念的实施.....................................................................................................1409
复习与思考题.........................................................................................................................1410
拓展阅读书目.........................................................................................................................1410
第二章 企业战略计划与营销管理过程大纲..................................................................................... 1411
第一节 企业战略计划................................................................................................................. 1411
一、战略的概念..................................................................................................................... 1411
二、企业战略的特点............................................................................................................. 1411

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