中国首家
在线文字资料交易平台

亲爱的用户您好:
您即将购买“现代广告学 ”资料
本次交易需要0文币。此时点击下载，将意味着您同意用您的0文币来换取该资料。如果您不同意或未考虑好，请不要点击下载，否则造成的后果将由您自己承担。

你确定要购买并下载吗？（文币不够？点这里充值）

卖家：identifica对“现代广告学 ”的说明

n1.2 广告的基本特点
n   广告的定义
    美国市场营销协会（AMA）：
    广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
    哈佛《企业管理百科全书》：
    广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。
    唐忠朴等人的《实用广告学》：
    广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。
   《辞海》：
    广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。

n本书的定义：
    广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下，广告一词泛指商业广告。

    广告的基本特点
    1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点
    2、必须明确广告主
    3、需要投入费用
    4、是通过大众传播媒体进行传播的
    5、是对特定对象的信息传播
    6、必须传达准确的信息
    7、是说服艺术
    8、具有特定内容
    9、是被管理的信息传播活动