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卖家：longtime对“MBA全套教材大全之市场调研：点铁成金 ”的说明

体现在这次市场研究中的新的东西就是研究手段和技术的组
合。下面列出的是研究方法与传统的研究方法，它的新贡献：
1. 参照物的数目。在这个案例中，我们看到采用了许多参照。
而在传统的市场研究采用的参照要少得多。
2. 比较打分。得到了每个产品打分情况的全部简况。在传统
的市场研究中经常(显然不是总是)看到的是两个之间的比较，他们
因此由不足的证据来支持。
3. 分析。在这个案例中，我们寻找隐藏在这些产品之间的模
式，目的在于产生一个说明性的、实用的模型。传统的市场研究
典型的作法是把自己限制对一推数据的描述上，还涉及到内在的
稍作分析(比如，一次市场营销“成功”或者“失败”的原因)。
4 . 可试验性。这个案例提供的结果是可行的、直接的、迅速
的、经得起测试的。而传统的市场研究典型的做法是把自身限制
在对结果的描述上。从传统的市场研究中，我们往往看不到直接
的预测。
5. 范围。研究方法处理的范围包括理念、产品和他们之间的
关系。虽然市场营销中产生的问题的这两个方面是有机联系的，
但是传统的市场研究方法往往把他们割裂开来，