在进行市场细分后，通常会得到众多的子市场，这时企业还应进一步对各子市场做评估分析，从中选择出自己的目标市场。企业选择目标市场实际上就是明确自己的顾客究竟是谁。
一、目标市场及选择条件
目标市场（target market）就是在市场细分的基础上，企业经过分析、比较和选择，决定作为自己服务对象的一个或几个子市场。
并不是所有的子市场都可以成为企业的目标市场，一个可行的目标市场应具备以下几个条件：
1．要有适当的规模和发展潜力
企业经营的根本目的是追求利润，因此，作为目标市场的子市场应有足够数量的顾客和购买力，能达到一定的需求量、销售量，从而保证企业有利可图。一个细分市场是否有价值开发，除了考察其当前的规模，还要看其市场规模未来的发展状况，一般应选择未来发展潜力大的子市场作为企业的目标市场。
2．竞争者未完全控制
企业应选择竞争对手较少，或竞争对手较弱的子市场作为自己的目标市场。需注意有时可能出现各竞争企业遵循同一思维逻辑，争抢同一子市场的现象，这也是企业应竭力避免的。
3．符合企业经营目标和资源能力
..........................................................
