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目录
Ⅰ 总体概述.................................................................................................................................................7
1 调研背景与宗旨........................................................................................................................................7
2 调研历程与规模........................................................................................................................................8
3 调研机构与合作........................................................................................................................................8
4 调研范畴与价值........................................................................................................................................9
5 调研流程与结构..................................................................................................................................... 11
6 调研方法与模型..................................................................................................................................... 11
6.1 调查方法...................................................................................................................................... 11
6.1.1 固定样本组监测............................................................................................................... 11
6.1.2 网上联机问卷调查.......................................................................................................... 12
6.1.3 一对一企业电话访问调查.............................................................................................. 12
6.1.4 一对一企业当面访问调查.............................................................................................. 12
6.1.5 资料分析法...................................................................................................................... 12
6.2 数据统计方法..............................................................................................................................12
6.2.1 总体流程.......................................................................................................................... 12
6.2.2 描述统计.......................................................................................................................... 12
6.2.3 统计校验.......................................................................................................................... 12
6.2.4 交叉分析.......................................................................................................................... 13
6.2.5 多选项统计...................................................................................................................... 13
6.2.6 因子分析.......................................................................................................................... 13
6.2.7 聚类分析.......................................................................................................................... 14
6.3 行业研究方法..............................................................................................................................14
6.3.1 行业环境研究方法.......................................................................................................... 14
6.3.1.1 宏观环境分析........................................................................................................ 14
6.3.1.2 微观环境分析........................................................................................................ 14
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6.3.2 竞争分析方法.................................................................................................................. 15
6.3.2.1 竞争格局分析方法................................................................................................ 15
6.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析.................................................................................... 15
6.3.3 行业预测方法.................................................................................................................. 16
6.3.3.1 行业预测流程...................................................................................................... 16
6.3.3.2 相关分析.............................................................................................................. 16
6.3.3.3 时间序列模型...................................................................................................... 16
6.3.3.4 回归分析模型...................................................................................................... 16
6.4 市场规模研究方法...................................................................................................................... 17
6.5 用户规模统计及预测................................................................................................................... 18
6.5.1 用户数量........................................................................................................................... 18
6.5.2 用户增长率....................................................................................................................... 19
II 用户状况................................................................................................................................................19
1 用户分布.................................................................................................................................................19
1.1 用户渗透率.................................................................................................................................. 19
1.2 用户地区特征..............................................................................................................................21
1.3 用户行业特征..............................................................................................................................22
2 用户特征.................................................................................................................................................23
2.1 用户性别特征..............................................................................................................................23
2.2 用户年龄特征..............................................................................................................................24
2.3 用户婚姻特征..............................................................................................................................25
2.4 用户教育程度特征...................................................................................................................... 26
2.5 用户家庭成员数量特征.............................................................................................................. 27
2.6 用户网龄结构特征...................................................................................................................... 28
3 上网方式.................................................................................................................................................29
3.1 上网电脑使用人数...................................................................................................................... 29
3.2 上网地点..................................................................................................................................... 30
3.3 上网接入方式..............................................................................................................................31
3.4 无线接入方式..............................................................................................................................32
4 设备拥有.................................................................................................................................................33
4.1 台式电脑拥有率.......................................................................................................................... 33
4.2 笔记本电脑拥有率...................................................................................................................... 34
4.3 电视机拥有率..............................................................................................................................35
4.4 手机拥有率................................................................................................................................. 36
4.5 数码相机拥有率.......................................................................................................................... 37
4.6 MP3 拥有率.................................................................................................................................. 38
4.7 MP4 拥有率.................................................................................................................................. 39
5 应用特征.................................................................................................................................................40
5.1 应用类别..................................................................................................................................... 40
5.2 上网频率与频率分布.................................................................................................................. 41
5.3 上网时长与时长分布.................................................................................................................. 42
5.4 人均网站浏览数.......................................................................................................................... 43
5.5 人均页面浏览数与结构.............................................................................................................. 43
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5.6 上网应用熟悉程度...................................................................................................................... 44
6 消费测量.................................................................................................................................................45
6.1 用户月收入与月支出.................................................................................................................. 45
6.1.1 用户家庭月总收入............................................................................................................ 45
6.1.2 用户个人月总收入............................................................................................................ 46
6.1.3 用户个人月总支出............................................................................................................ 47
6.1.4 中国互联网用户2007 年度互联网消费总规模.............................................................. 48
6.1.5 中国互联网用户人均2007 年度互联网消费总规模...................................................... 49
6.1.6 中国互联网用户人均2007 年月度互联网消费规模...................................................... 50
6.2 用户月总体收支人群特征.......................................................................................................... 50
6.2.1 用户家庭月总收入地区特征............................................................................................ 50
6.2.2 用户家庭月总收入行业特征............................................................................................ 52
6.2.3 用户个人月总收入地区特征............................................................................................ 53
6.2.4 用户个人月总收入行业特征............................................................................................ 54
6.2.5 用户个人月总收入年龄特征............................................................................................ 55
6.2.6 用户个人月总支出地区特征............................................................................................ 56
6.2.7 用户个人月总支出行业特征............................................................................................ 57
6.2.8 用户个人月总支出年龄特征............................................................................................ 58
6.2.9 用户总体收支特征统计分析............................................................................................ 59
6.3 用户月互联网消费人群特征...................................................................................................... 59
6.3.1 用户月互联网消费地区特征............................................................................................ 59
6.3.2 用户月互联网消费行业特征............................................................................................ 61
6.3.3 用户月互联网消费年龄特征............................................................................................ 62
6.4 用户月互联网消费结构.............................................................................................................. 63
6.4.1 用户月网络接入消费........................................................................................................ 63
6.4.2 用户月网络购物消费........................................................................................................ 64
6.4.3 用户月网络游戏消费........................................................................................................ 65
6.4.4 用户月IP 电话等网络通讯消费....................................................................................... 66
6.4.5 用户月电子邮箱消费........................................................................................................ 67
6.4.6 用户月网络安全消费........................................................................................................ 68
6.4.7 用户月视频观看下载消费................................................................................................ 69
6.4.8 用户月网络音乐消费........................................................................................................ 70
6.4.9 用户月网络交友消费........................................................................................................ 71
6.4.10 用户月即时通讯消费...................................................................................................... 72
7 媒介接触.................................................................................................................................................73
7.1 不同媒介“第一接触”比率统计.............................................................................................. 73
7.2 不同媒介“第二接触”比率统计.............................................................................................. 74
7.3 不同媒介“第三接触”比率统计.............................................................................................. 75
7.3 媒介接触人群地区差异.............................................................................................................. 76
7.3 媒介接触人群行业差异.............................................................................................................. 77
7.3 媒介接触人群年龄差异.............................................................................................................. 78
III 市场状况............................................................................................................... 错误！未定义书签。
1 综合门户.................................................................................................................................................79
DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801
网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn
1.1 规模.............................................................................................................................................. 79
1.2 格局.............................................................................................................................................. 81
1.3 趋势.............................................................................................................................................. 82
2 视频网站.................................................................................................................................................83
2.1 规模.............................................................................................................................................. 83
2.2 格局.............................................................................................................................................. 87
2.3 趋势.............................................................................................................................................. 88
3 体育网站.................................................................................................................................................92
3.1 规模.............................................................................................................................................. 92
3.2 格局.............................................................................................................................................. 93
3.3 趋势.............................................................................................................................................. 94
4 旅游预定.................................................................................................................................................95
4.1 规模.............................................................................................................................................. 95
4.2 格局.............................................................................................................................................. 96
4.3 趋势.............................................................................................................................................. 97
5 搜索引擎.................................................................................................................................................98
5.1 规模.............................................................................................................................................. 98
5.2 格局............................................................................................................................................ 101
5.3 趋势............................................................................................................................................ 102
6 即时通讯................................................................................................................................................ 103
6.1 规模............................................................................................................................................ 103
6.2 格局............................................................................................................................................ 104
6.3 趋势............................................................................................................................................ 105
7 电子商务................................................................................................................................................ 106
7.1 B2B 市场分析.............................................................................................................................106
7.1.1 规模.................................................................................................................................. 106
7.1.2 格局................................................................................................................................108
7.1.3 趋势................................................................................................................................109
7.2 C2C 市场分析............................................................................................................................. 110
7.2.1 规模................................................................................................................................ 110
7.2.2 格局................................................................................................................................ 111
7.2.3 趋势................................................................................................................................ 112
7.3 B2C 市场分析............................................................................................................................. 113
7.3.1 规模................................................................................................................................ 113
7.3.2 格局................................................................................................................................ 114
7.3.3 趋势................................................................................................................................ 115
8 网络游戏............................................................................................................................................... 116
8.1 规模............................................................................................................................................ 116
8.2 格局............................................................................................................................................ 119
8.3 趋势............................................................................................................................................ 120
9 社区网站................................................................................................................................................ 121
9.1 规模............................................................................................................................................ 121
9.2 格局............................................................................................................................................ 122
DCCI 互联网数据中心•电话：8610-51281009-816/822 传真：8610-51281009-801
网址：www.dcci.com.cn 邮件：dcci@dcci.com.cn
9.3 趋势............................................................................................................................................ 123
10 交友网站.............................................................................................................................................. 124
10.1 规模.......................................................................................................................................... 124
10.2 格局.......................................................................................................................................... 125
10.3 趋势.......................................................................................................................................... 126
11 财经网站............................................................................................................................................. 127
11.1 规模.......................................................................................................................................... 127
11.2 格局.......................................................................................................................................... 128
11.3 趋势.......................................................................................................................................... 129
12 IT&数码网站...................................................................................................................................... 130
12.1 规模.......................................................................................................................................... 130
12.2 格局.......................................................................................................................................... 131
12.2 趋势.......................................................................................................................................... 132
13 汽车网站.............................................................................................................................................. 133
13.1 规模......................................................................................................................................... 133
13.2 格局......................................................................................................................................... 134
13.3 趋势......................................................................................................................................... 135
14 房产网站.............................................................................................................................................. 136
14.1 规模......................................................................................................................................... 136
14.2 格局.......................................................................................................................................... 137
14.3 趋势......................................................................................................................................... 138
15 本地门户.............................................................................................................................................. 139
15.1 规模......................................................................................................................................... 139
15.2 格局.......................................................................................................................................... 140
15.3 趋势......................................................................................................................................... 141
14 中国互联网调查课题组组织机构...................................................................................................... 142
15 中国互联网调查课题组专家顾问...................................................................................................... 142
16 中国互联网调查课题组合作单位鸣谢.............................................................................................. 146