创意一词在当今广告界非常流行，它的作用已被提到相当高的程度，但有人把创意一词的概念用得很大，用创意一词覆盖整个广告活动，这样很容易造成概念混乱，故而首先让我们对广告创意一词的概念作以科学界定。从目前我国对广告创意方法的讨论文章看,专家们对此问题已达成共识:广告创意的核心就是广告艺术表现的创作。广告的艺术创作具有以下特点。1、广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程。在这个过程中，既要准确地传播广告信息，又要使主题变成广告对象最容易接受、最容易受感染，最容易记忆和理解、最容易引起购买冲动和购买行为的艺术形式。2、广告艺术创作是在有限中创造无限。广告艺术创作不像纯艺术创作那样自由，它要受企业与商品、计划和预算等因素的制约。广告艺术创作过程的规律正如韦伯·扬所描述的它反映了一切创造性思维的特点。