最典型的是不管明星的影响力范围，常常只是明星+产品的胡乱凑台。国外一项研究表明，明星的影响力在l一2个领域中是非常有效的．能同时影响到三卟领域的名人极少。而我国的广告中常常会出现港台明星用国内化妆品、不喝酒的做酒广告、没有这类病的做该病特效药的广告，或者是一贯滑稽、顽皮的去做严肃的、一本正经的广告。如成龙的电影形象一直类似于孙恬空，顽皮、iE直、本领高强，给以孩予为目标消费者的小霸王学习机做形象代吉人非常适台，而在爱多vcD的广告中，他领着一帮哥们在雨中既非比赛又非救险地瞎跑，又如何能说明爱多的“我们一直在努力”这一主题?。    其次．明星广告较之于一般人出演的广告，人们的警惕心理较强．会联想到报纸上报道的诸如刘德华、周润发做次广告酬金上千万元、巩俐广告上笑一关100万之类。虽然广告引人注目，但产品却往往推销不力。再次，明星广告常常是突出了明星的个人形象，而产品的有关信息却被淹没掉了。如巩俐在野力干红及美的的广告、成龙在爱多的形象广告中，给人印象最深的都不是产品或企业信息，而是他(她)本人!另外，明星是不稳定的，往往是“潮起潮落”、变化莫测。如绿得八宝粥以宋丹丹家作为幸福家庭的象征，谁知广告推出仅…年，束丹丹即告离婚，使该广告不得不停止刊播。绿得形象也大受影响。