当你刚刚作为一个文案创作人时、你怎么做’是创作自己的东西?还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习’答案是后者’创作文案事关厂告人和厂告主的经费．不容允有失败，所以，你首先应学习，模仿哪些成功有效的创作。D Ogllvv认为“模仿”的期限为5 10年。    厂告词撰写者在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了25种标题创作的技巧，其中有些技巧是作者首次提出的。同时，该书还指出了厂告刨作的十种误区，认识和防止这些创作中的‘误区”，有助于创作出更有效的标题。在最后一部分中，作者们收集近万条标题语句并希望读者对这些标题作简要分析，如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解．那么你就找到了进八广告公司大门的钥匙了