前 言....................................................................................................................................................1405一、课程的性质.....................................................................................................................1405二、编写目的.........................................................................................................................1405三、课程简介.........................................................................................................................1405四、课程教学的目的.............................................................................................................1405五、课程教学的基本要求.....................................................................................................1405六、授课形式及考核方式.....................................................................................................1406七、《市场营销学》的教学内容以及课时安排...................................................................1406第一章 市场营销学导论大纲.............................................................................................................1407第一节 市场与市场营销.............................................................................................................1407一、市场................................................................................................................................1407二、市场营销的含义.............................................................................................................1407三、市场营销的相关概念.....................................................................................................1407第二节 市场营销的重要性.........................................................................................................1408一、市场营销职能在企业中的地位.....................................................................................1408二、管理创新的关键是加强营销.........................................................................................1408第三节 市场营销哲学.................................................................................................................1408一、传统观念.........................................................................................................................1408二、市场营销观念.................................................................................................................1408三、社会市场营销观念.........................................................................................................1409第四节 市场营销学的性质、研究对象、产生发展与其它学科的关系.................................1409一、市场营销学的性质与研究对象.....................................................................................1409二、市场营销学产生与发展.................................................................................................1409三、市场营销学与相关学科的关系.....................................................................................1409第五节 市场营销观念的实施.....................................................................................................1409复习与思考题.........................................................................................................................1410拓展阅读书目.........................................................................................................................1410第二章 企业战略计划与营销管理过程大纲..................................................................................... 1411第一节 企业战略计划................................................................................................................. 1411一、战略的概念..................................................................................................................... 1411二、企业战略的特点............................................................................................................. 1411 ......................