传统媒体不具备这种一对一的大范围相互交流，也就显得“千人一 面”。尽管在媒体频频曝光，大作广告的产品有了知名度，却往往不能 替代亲朋好友的切身评价。其中原因就在于我们与亲朋好友之间的了解 和交流更深入，更个人化，因而他们的意见也就更中肯，更值得信赖。 传统媒体从技术上不能实现个人化设计，别人看到的电视节目也是你看 到的，别人的报纸和你的完全相同，尽管他爱看体育版，你爱看电脑版， 你却不能只买半个版面的报纸。这些，都让你感觉你不过是千千万万的 读者中的一个，你没有什么特别，电视广告上的产品也未必最适合你。 你能想象一下这样的情景吗？有一天，你打开电视，中央电视台的播音 员说：“小李，下面是你最喜欢的体育新闻和电视连续剧。”这不大可 能吧。作为普通读者，我们不能选择报纸上登什么文章；作为一般观众， 我们也不能选择电视上放什么节目，插播多少广告。